생성형 인공지능(AI) 스타트업 뤼튼테크놀로지스가 국내 최대 게임 축제 '지스타 2026'의 메인 스폰서 자리를 차지하며 서비스 본질의 대대적인 전환을 선언했다.
뤼튼테크놀로지스는 13일 오는 19일 부산 벡스코에서 개막하는 국제 게임 전시회 지스타 2026의 메인 스폰서로 참가한다고 밝혔다. 통상 이 자리는 넥슨, 엔씨소프트, 넷마블, 위메이드 등 대형 게임사가 신작 공개 무대로 활용해 왔다. AI 전문 스타트업이 메인 스폰서에 이름을 올린 것은 매우 이례적이다.
이번 행보는 오픈AI나 앤스로픽 등 해외 빅테크의 거대 언어 모델을 중개하는 '래퍼 서비스'로는 장기적인 이용자 충성도 확보와 독자적 수익화에 한계가 있다는 판단에 따른 것이다. 검색·작문 보조·문서 번역 등 업무 생산성 중심 서비스는 빅테크가 자체 모델을 고도화하고 포털·운영체제에 기능을 직접 통합하면서 차별화가 어려워졌다.
뤼튼테크놀로지스는 해법으로 자사 AI 창작 플랫폼 '크랙'을 전면에 내세운다. 크랙은 텍스트 어드벤처와 롤플레잉 게임, 인터랙티브 웹소설을 결합한 AI 서사 창작 플랫폼으로, 이용자가 AI가 실시간 생성하는 배경 설정과 대화 선택지에 개입해 이야기를 직접 만들어 나간다.
이번 전시에서 뤼튼테크놀로지스는 단일 부스로는 최대 수준인 200부스 규모의 공간을 꾸린다. 폭 40m의 대형 파노라마 발광다이오드(LED) 스크린을 설치하고, 이용자가 AI로 자신만의 세계관과 상호작용형 서사를 만드는 과정을 인터랙티브 미디어아트로 구현할 계획이다.
부스 내부에는 크랙 인기 작품을 전시하는 명예의 전당과 캐릭터 투표, 체험존, 몰입형 포토존, 굿즈 픽업존을 순차 배치해 게이머들의 발길을 플랫폼 내부로 유도한다. 크랙 광고 모델인 걸밴드 QWER은 개막 둘째 날인 20일 오후 벡스코 제2전시장 특설 무대에서 미니 콘서트를 연 뒤 크랙 전시관을 찾아 관람객 행사를 펼친다.
개막 당일인 19일 오전 크랙 전시 공간 메인 무대에서는 '크랙 크리에이터즈 라이브' 세션이 열린다. 이세영 대표와 이동재 최고제품책임자(CPO)가 연단에 올라 글로벌 소비자 대상 AI 기업으로 나아가기 위한 사업 청사진과 창작 환경·보상 체계를 소개한다. 이 세션은 19일 오전 11시30분부터 공식 유튜브로 생중계된다.
같은 날 김지섭 뤼튼테크놀로지스 기업개발실장도 지스타 공식 콘퍼런스인 G-CON 2026 오프닝 세션 연사로 나서 크랙 사례를 기반으로 한 콘텐츠 생산·소비 패러다임 변화를 짚는다.
전시 공간을 총괄 기획한 제성원 이사는 뤼튼테크놀로지스가 추구하는 AI 콘텐츠 제작의 본질이 "기계적 자동화가 아니라 인간 창작 의도를 빠르고 입체적으로 확장하는 파트너십"에 있다고 강조했다.
이번 지스타 출격은 단순한 신규 서비스 홍보를 넘어 뤼튼테크놀로지스가 '기술 중개형 포털'에서 '지식재산(IP)과 커뮤니티 기반 콘텐츠 플랫폼'으로 자립할 수 있는지를 시험하는 분수령으로 평가된다. 이용자가 플랫폼 안에서 자발적으로 콘텐츠를 만들고 소비하며 가상 재화나 구독료를 결제하는 순환 경제가 안착하지 못하면 대규모 오프라인 마케팅 비용이 재무적 부담으로 돌아올 수 있다는 관측도 나온다.
