부산 거점 스타트업 데이터스피라가 이탈리아 명품 브랜드 돌체앤가바나와 디지털제품여권(DPP) 공급 계약을 체결했다.
데이터스피라는 11일 돌체앤가바나와 공식 솔루션 계약을 맺고 글로벌 공급망 관리 서비스에 들어갔다고 밝혔다. 2025년 6월부터 11월까지 경쟁사들과 기술 평가 및 파일럿 테스트를 거쳐 2026년 4월 본계약을 체결했고, 같은 해 7월 정식 서비스를 시작했다. 돌체앤가바나는 2027년 봄·여름(S/S) 시즌 판매 제품부터 이 플랫폼을 적용할 예정이다.
데이터스피라는 2024년 설립된 회사로, 국제표준 기반의 DPP 및 공급망 이력관리 플랫폼 'SCAN4DATA AI'를 개발했다. 이 플랫폼은 바코드 식별 체계인 GS1 국제표준을 전면에 내세웠다. 웹 링크와 바코드 데이터를 결합하는 'GS1 Digital Link'와 공급망 이력 추적 표준 'EPCIS 2.0'을 결합해 구성했다.
기업이 기존 내부 시스템을 전면 교체하지 않아도 되도록, 보유 데이터 구조를 분석해 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)나 파일 연동 방식으로 정보를 추출·표준화하도록 지원한다. KAIST Auto-ID Labs와의 공동 연구, 대한상공회의소 산하 GS1 코리아와의 협력이 국제표준 체계의 기틀이 됐다.
인공지능(AI) 기술에는 검색증강생성(RAG)과 거대언어모델(LLM)을 결합했다. 소비자가 제품 식별자를 스캔해 원산지나 친환경 인증 등을 물어볼 때 임의로 답을 꾸며내는 환각 현상을 차단하기 위해서다. 플랫폼에 사전 등록·검증된 공급망 데이터만으로 답변을 생성하도록 통제했다.
EU의 DPP 규제는 원재료 채취부터 제조·유통·판매·수선·재활용까지 전 주기 정보를 제품 하나에 투명하게 연계하도록 의무화한다. 데이터스피라는 규제 대응을 위해 모은 데이터를 판매 이후 고객 관계 관리와 진품 인증, 수선 이력 추적 등 사업 기회로 전환했다.
회사는 국내 대기업과 패션 브랜드 영업 당시 "유럽 제도인데 왜 유럽 적용 실적이 없느냐"는 반응에 부딪혔다. 이에 국내 레퍼런스를 먼저 쌓는 통상적 순서를 뒤집고 곧장 유럽 시장에 진출해 명품 하우스의 법무·보안·기술 검증을 통과했다.
데이터스피라는 고유 식별자 기술을 패션 산업 외 분야로도 넓히고 있다. 2026년 6월 국제 수산물 이력추적 표준 GDST에 맞춘 'Full Chain' 수준 호환 솔루션 인증을 국내 민간기업 최초로 획득했다. 미국 규제에 직면한 중국 오징어 가공업체와 협력하고, KAIST 및 해양 관련 기관과 전 공급망 실증도 진행 중이다. 충남 아산시 스마트시티 사업에서는 버스정류장과 공공 시설물에 디지털 식별자를 부여해 날씨와 행사에 따라 교통·관광 정보를 가변적으로 제공하는 방식으로 기술을 확장했다.
수익 모델은 초기 시스템 맞춤 구축 비용과 클라우드 기반 서비스형 소프트웨어(SaaS) 구독료를 받는 구조다. 제품 전 생애주기 동안 발생하는 스캔 트래픽과 데이터 관리를 맡아 반복 매출을 창출하겠다는 구상이다.
다만 유럽 현지 전문 기업과 글로벌 빅테크가 자본력을 앞세워 DPP 표준화 시장에 뛰어들고 있어 경쟁은 치열해지고 있다. 회사는 소규모 조직으로서 다국적 고객의 다국어 기술 지원과 현지 규제 변동성을 얼마나 기민하게 소화하느냐가 장기 성장의 분수령이 될 것으로 보고 있다.
